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巧克力冰淇淋王者品牌放大招!这一次,巧乐兹竟然跨界合作王者荣耀搞事情! | 乐鱼体育APP下载

  • 来源:乐鱼体育APP下载
  • 发布时间:2024-01-13

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一年一度的冰淇淋销售旺季来了!各大冰淇淋品牌也纷纷开始搞事情了!这次巧克力冰淇淋王者品牌巧乐兹竟然合作了手游界的霸主王者荣耀真可谓是冰淇淋界的王者与手游界的王者强强联合!巧乐兹不光联合王者荣耀推出合作装产品,并且在合作装产品上下足了功夫, 扫描合作款产品棒签或脆筒撕口内侧二维码,100%得现金,不仅如此还可以抽英雄皮肤,为国内年轻人带来吃冰与推塔的双重王者快感。

  突破圈层限制,做年轻人身边的品牌

  Z世代作为年轻一代主要消费群体,在选择产品的时候不仅对产品体验有着严格的把控和趋于理性的评判标准,也希望品牌能够提供兴趣、情绪,和精神层面的满足,充沛、饱满的精神共鸣是打动Z世代消费群体不可缺少的必要条件之一。

  巧乐兹巧妙借势王者荣耀这一国民IP,将年轻人喜欢的巧克力冰淇淋与年轻人热爱的实力IP有机结合,实现体验与兴趣的叠加,达到1+1>2的效果,真正做到以消费者为中心,一切从消费者的角度出发,带着令人满意的作品回到消费者中去,自然而然的成为消费者的朋友,与他们打成一片,玩在一起。

  据伊利2022年第三季度财报数据显示,巧乐兹作为冰淇淋第一品牌,2022年前三季度销售额已全面突破50亿元,市场份额持续行业第一,成为当之无愧的巧克力冰淇淋界的王者。而王者荣耀的市场地位更无需多言,从线上到线下,从公域到私域,从自身IP的不断强化,到IP衍生的广泛开发与合作,王者荣耀都是绝对领先的手游一哥。此次跨界联名,无疑是一次从品牌体量到市场地位都实力相当的强强联手,是王者与王者的力量加成。

  从2亿到50亿,巧乐兹做对了哪些事?

  在产品方面,巧乐兹坚持以超级丰富口感的支棒产品+“大中小”脆筒产品的完整产品线覆盖,实现其在巧克力冰品品类上的多元产品矩阵布局,同时深度洞察市场变化,不断抓住当下势头正盛的流行趋势口味,迎合消费者需求推陈出新,通过不同形态、不同口味、不同产品线的组合打法,对目标消费者群体进行全面渗透。

  抛开产品本身,“巧乐兹”三个字也已经成为了青春、浪漫、活泼的代名词。近年来,巧乐兹通过明星代言、综艺冠名、数字营销、IP联名合作等多种形式,以多元化的方式和渠道精准营销,在二次元、电竞、粉丝等多个圈层不断玩出新花样,让品牌更加深入人心。

  此次联名合作,巧乐兹全面推出巧乐兹x王者荣耀合作装,并在原有的100%现金红包福利上重磅加码,推出抽英雄皮肤活动,同时通过微博联合官宣,并通过微博、抖音、小红书、爱奇艺等多个平台进行合作信息扩散,打造联合宣发矩阵,在全网扩大影响力收割流量,为2023夏季的冰淇淋热潮拉开帷幕。

  上市至今二十年的国民巧克力冰淇淋品牌巧乐兹,始终是一个紧跟市场变化,保持青春活泼、浪漫有趣的国民品牌。在老品牌不断推陈出新、新品牌不断上市瓜分市场份额的竞争激烈的冰品界,巧乐兹通过自身年轻化的品牌形象不断洞察市场需求,与消费者建立更多情感共鸣,用不断创的新产品和充满趣味的营销玩法持续打动年轻消费群体,用来自市场最真实的数据稳坐冰淇淋界第一把交椅。

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