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伊利2022年报发布 冷饮以亮眼成绩稳居行业领导地位 | 乐鱼体育APP下载

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  • 发布时间:2024-01-18

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4月27日,内蒙古伊利实业集团股份有限公司(600887.SH,伊利股份)公布2022年年报。无论是规模还是增速,伊利冷饮绝对龙头的领先优势正在持续拉大,并以高速增长态势,成为引领行业发展的中国冷饮第一企。

受宏观环境的冲击,市场上充斥着不确定的声音与挑战,伊利冷饮依然能逆势创造增长,占据行业主场玩家地位,离不开伊利以消费者为中心,坚守品质,通过不断创新引领高质量发展,在产品和营销上持续突破,全方位实现品牌价值。

横扫市场

“巧冰王者”实至名归

作为伊利冰品最具国民属性的品牌,巧乐兹自2003年问世以来,一直深受消费者喜爱,“喜欢你,没道理”slogan深入人心。根据iiMedia Research的数据,中国购买过巧乐兹的消费者占整体冰淇淋消费人群的53.9%,是行业中长盛不衰的经典爆品。2022年,巧乐兹再进一步,成为国内冰品市场首个年销售额突破50亿的超级冰品品牌。

如今,巧乐兹已经畅销20年,其产品在坚守经典的同时,以消费者为中心,不断调整产品口味、研发新品、升级口感。从经典款巧脆棒、香奶棒到现下热门的红榴巧巧、熔岩巧巧、姜撞奶蜜桃乌龙、生椰拿铁等口味。这些产品一经上市就刷爆了网络,其中多个单品的销售量过亿。巧乐兹的口感和品质带给消费者身心愉悦和味蕾满足感,让其在竞争激烈的市场环境中持续占领购买率高位。

此外,巧乐兹还依托于其前卫、新潮的营销传播策略,与年轻人玩在一起,持续展现青春活力和浪漫有趣的品牌形象。最近,巧乐兹还与超级头部游戏IP王者荣耀联名合作,将产品与游戏进行巧妙结合,用年轻人的沟通方式和他们打成一片,巩固了其在巧冰界的王者地位。

洞悉变化

凭借品质创新引领冷饮行业

冰淇淋市场在过去几年经历了翻天覆地的变化,现今消费者对品质的要求已经提升到新的高度。伊利冷饮积极响应消费升级趋势,旗下品牌甄稀、绮炫、须尽欢等持续研发新产品,满足不同消费者的口味需求,凭借产品创新,在市场表现中一骑绝尘。

作为伊利冷饮首个高端冰淇淋品牌,甄稀冰淇淋以100%甄选生牛乳重建高端冰品的标准,提升了消费者对高端冰淇淋的体验。伊利高端巧克力冰淇淋绮炫采用了全线产品100%臻选进口比利时黑巧、纯正生牛乳和不额外添加一滴水的支撑点,重新定义了巧克力冰淇淋。此外,绮炫采用国内行业首创的自动整理计数包装技术,在包装上推出了国内首创的迷你独立包装巧克力冰淇淋,食用方式健康卫生,方便分享,充分满足消费者的社交需求。须尽欢则通过创新推出0蔗糖低GI新品“轻·浮云芝芝”——芝士乳酪味冰淇淋,进入大健康赛道,不论是概念还是口感都领先于同类产品,真正将冰淇淋产品做到了极致,一经推出就受到众多消费者的喜爱。

而引领水冰行业的冰工厂,二十余年来深耕领域,贯彻深入人心的slogan“要爽就来冰工厂”,水冰产品家喻户晓。今年冰工厂在产品工艺和创新上再度突破,推出了新品“炫爽前锋”、“冰芒四射”,用甄选用料、醇厚口感以及十足冰力,在即将到来的炎炎夏日,为消费者清爽解暑,掀起新一波水冰热潮。

顺势破圈

场景创新助推品牌新增量

对于现阶段消费者而言,一款好的冰淇淋不仅要满足品质、口味等口感需求,更需要承接消费者的情感诉求。伊利冷饮紧随人群需求和潮流趋势,打破场景与季节的限制,将冰淇淋的消费场景从单一的冲动型消费,拓展为更多的娱乐、社交、居家、分享等多维度场景,重新定义冷饮的消费方式,为消费者提供兼具口味和情感满足的优质冰品。

如甄稀冰淇淋,就聚焦广大年轻群体时下流行的社交露营,独家冠名《一起露营吧》,并通过举办露营节等活动,将综艺流量、露营场景与产品实现深度绑定,丰富品牌印象。巧乐兹、须尽欢也同样以娱乐营销为切入点,冠名《萌探探探案》、《了不起!舞社》等综艺,借势娱乐IP拓宽产品食用场景,有效触达消费者,打动年轻人的心。

通过提高品质赋能渠道、创新玩法、回应消费需求,伊利冰品在行业受制于季节和场景的市场环境下成功突围,让产品在四季畅销,渠道转化实现突破性增长。

探路“双碳”

以行业担当践行社会责任

实现碳达峰、碳中和,是我国实现可持续发展、高质量发展的内在要求,也是推动构建人类命运共同体的必然选择。对于冰淇淋行业而言,实现双碳目标从根本上来讲要靠技术创新驱动,需要系统性迭代技术。而技术创新应以高技术含量和高生产率、少排放乃至零排放以及制造有竞争力的冰淇淋产品为目标。

伊利冷饮落地了中国冷饮行业首个“零碳工厂”——浙江伊利乳业有限公司,开启了伊利冷饮全产业链、全系列产品迈向零碳未来的新征程。伊利冷饮旗下高端品牌须尽欢还推出中国首款“碳中和冰淇淋“——须尽欢茉莉水蜜桃酸奶冰淇淋。这款冰淇淋不但用料考究,口感美味,为消费者带来健康、安心体验,更获得全球知名国际检验认证集团——必维集团(BureauVeritas)颁发的碳中和核查声明,产品实现了温室气体的相对“零排放”,实现了全生命周期的碳中和,为中国冷饮行业开创先例。未来,伊利冷饮将持续探索全产业链减碳途径,为行业、社会的低碳、健康发展做出贡献。

当下,夏季即将到来,属于冰淇淋的绝对旺季将随之如约而至,冰淇淋市场的行业天花板又将带来哪些奇迹,让我们拭目以待。

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